Как превратить книгу в бестселлер

как превратить книгу в бестселлер bestsellerКак превратить книгу в бестселлер – вопрос, который интересует многих авторов, в том числе и меня. Ради ответа на него я даже посетил онлайн-лекцию, которую проводила одна издательская платформа. Я бы посоветовал посмотреть этот вебинар, если он был бы чуточку более структурированным и с меньшим количеством технических накладок.

Однако суть вебинара была интересной и полезной. И поэтому я поделюсь своим восприятием прошедшей лекции и расскажу о главном секрете, который превращает книги в бестселлеры!

Как превратить книгу в бестселлер: самый главный секрет бестселлера это…

Вот, как вы думаете, что? Маркетинг? Увлекательная история? Знакомства в высших издательских кругах?

Конечно, это всё очень помогает, но является лишь инструментом к единственному ресурсу, который и превращает книгу и её автора в бестселлер.

И это, как вы надеюсь, догадались – читательская аудитория. Или платформа автора, как было это названо на встрече.

Иными словами, чем больше у вас читателей, тем лучше вы продаётесь.

У слушателей, среди которых в основном начинающие писатели, возник в голове вопрос:

Что за парадокс? Как можно получить много читателей, если нет книги или она не опубликована?50-ottenkov

Здесь и кроется магия современного мира: привлечь внимание, стать узнаваемым, создать продукт-книгу, которую ждут, гораздо проще, чем раньше. Мы живём в эпоху глобальной связи, постоянных контактов, взлетающих звёзд. И самое удивительное и даже приятное в том, что большинство современных “рывков”, будь то сфера бизнеса или книжных новинок это те, кто СНАЧАЛА создали ажиотаж, ожидание, а лишь потом выпустили на свет свои произведения.

Хотите книжный пример? Причём не из сферы нон-фикшн, где стратегия кажется более понятной, а из мира художественной литературы?

Пример таков: “50 оттенков серого” – этот многомиллионный блокбастер начинался как фанфик на историю по Сумеркам. Выкладывался кусками на форуме для таких же поклонников. Получал отзывы, обратную связь. А потом сменил сетинг, имена и был выложен на Амазон. Первые сотни тысяч продаж шли в режиме самиздат и лишь спустя время книгу заметили издательства.

Что помогло? Наличие аудитории – той, которая заранее ждала и любила книги автора. И именно такой подход необходимо выдерживать в современном мире.

Как превратить книгу в бестселлер: почему необходимо строить аудиторию самому?

Писатели по старой привычке рассчитывают, что напишут книгу и издатели сами найдут читателя. Но никто этим не занимается. В итоге, даже если вы попали в пул издаваемых книг, продвигать и рекламировать приходится самому начинающему автору. Иначе – никак.

Зато, если вы заранее озаботились собрать аудиторию, даже если это 500-1000 человек, готовых покупать ваши произведения, то вы и сами сможете зарабатывать, и интерес у издателей вызовете. У вас будет самый важный и ценный ресурс – внимание аудитории. Которую всегда возможно увеличить.

Как найти и создать аудиторию или авторскую платформу?

Это самый важный и ценный вопрос. Решив его, вы решите и все остальные сопутствующие вопросы. Лично я сам в процессе его решения. Могу сказать, что лишь условно разделил пока людей на две группы: читатели, которым нравятся приключения; и читатели-писатели, которые хотят писать. Первым интересна моя книга, вторым – мои статьи, видео и т.п. Скорее всего, если вы смотрите это видео, вы относитесь ко второй аудитории.

Если же учитывать ответы умных людей, в том числе вполне успешно издавших и продавших свои книги, то получается так: необходим портрет читателя. Кто он, где водится, что любит, возраст. Предпочитает фантастику или исторические романы? Покупает в магазине или в онлайне? Уважает Маркса или Пелевина?

После такого портрета, начинаем искать естественную среду обитания, внедряться, предлагать и привлекать. Это могут быть социальные сети, форумы, кружки по интересам и т.д.

Какие сервисы, социальные сети и т.п. использовать для поиска своей аудитории и продвижения?

Как превратить книгу в бестселлерВозможностей для поиска аудитории – море. Поэтому на первой стадии необходимо выбирать, опираясь на два принципа. И это я вам говорю на собственном печальном и положительном опыте. Две вещи – это среда, где сидит ваша аудитория; и среда, где комфортно и привычно сидеть вам.

Например, мне привычны две платформы: Facebook и YouTube. Там есть моя аудитория и то, что вы смотрите это видео – лишнее тому доказательство. С другой стороны, я знаю, что большая доля русскоязычной аудитории доступна лишь в ВКонтанкте. Но я его недолюбливая и присутствую там фактически виртуально. Но даже он приносит мне небольшую долю публики.

Если же говорить шире, то удобно использовать для привлечения внимания тематические форумы, будь они о похудении, сборке компьютеров или о книгах Алексея Пехова. Рекламировать не везде получится, но привлечь внимание – возможно.

Социальные сети – неважно какие – легкий и удобный старт. Создать страничку, вести личный красивый профиль писателя – достаточно просто, охват аудитории приличный. Плюс активное взаимодействие с читателями. А это между прочим очень важная составляющая – вовлеченность.

Поэтому, если у вас есть какие-то вопросы, пишите в комментариях. Буду рад ответить.

И очень важный этап – это собственный сайт. Это и архив новостей, и описание самого себя любимого, и магазин книг, как у меня, например, (ссылка в углу на значке i и в описании). Плюс на сайте можно сообщать больше информации, чем будет в книге. Вспомните, хотя бы вселенную Звездных Войн: она существует 40 лет во многом за счет преданного клана фанатов, которые создавали и создают все новый и новые истории вне пределов фильма. Причем, фанатов, как на стороне создателей, так и на стороне поклонников.

Сайт – это ваше лицо, ваш дом в сети. На нем же можно собирать подписчиков, что является еще одним способом взаимодействия с читателями.

Но если серьезно, начать необходимо с 1-2 пунктов. Поверьте моему опыту – 10 вы не потяните. Сами выдохнетесь, а денег на наем сотрудников у вас явно нет 😉 Лучше держать в тонусе 1-2 площадки, нежели простаивать на 5.

А ведь еще и книги необходимо писать, между делом.

Бренд автора или бренд книги?

Продвигать в аудиторию можно две вещи: или бренд автора, или бренд книги. Как высказались эксперты на лекции, бренд автора обычно продвигают, если книга из серии полезных, инструкций, так называемых нон-фикшн. Здесь важны и другие составляющие, такие как опыт, результаты и даже медицинский халат. Когда речь заходит о художественной литературе, рекомендуют продвигать книги, истории, персонажей, а автор может быть малозаметным или даже иметь псевдоним.

someleХотя в итоге, имя автора начинает продвигать любые изданные им книги. Поэтому, если вы не заметили, я продвигаю свой бренд, не забывая предлагать книгу. Например, сейчас, вы имеете уникальную возможность не просто посмотреть на обложку книги Сомелье по вызову, но и кликнуть по ней и заказать книгу. Не зря же я вам тут рассказываю, как необходимо превращать книгу в бестселлер – вот и вы мне помогите на этом пути.

Кстати, образ автора – это такой же персонаж, как и герой книги. Особенно интересно с этим играть, когда речь заходит о псевдонимах. Вспомните Макса Фрая, который оказался не только персонажем и писателем, но двумя людьми и вообще женщиной. Некоторые авторы до конца не признают своего истинного лица и остаются под маской, чем раззадоривают читателей.

Даже если вы не прячетесь под маской или другим именем, то разумно создавать свой собственный уникальный образ писателя. Кто-то ходит в шляпе. Кто-то – с длинными волосами и очками с толстыми линзами. Я веду кроме сайта, еще и видеоблог, развлекая вас, уважаемый зритель и читатель.

У вас могут быть собственные особенности. это также поможет выделить свою аудиторию и привлекать её внимание.

Как превратить книгу в бестселлер: когда же я смогу издать книгу в издательстве?

Как сказано выше, главное для писателя – это его аудитория. Неважно, где вы ее найдете и как долго будете собирать. Если у вас будет кредитоспособная аудитория, покупающая ваши книги хотя бы раз-другой в год, то издатель появится сам.

Если же ждать невмоготу, то получив пару сотен заказов самоиздатом, обратитесь к любому профильному издателю. Возможно, имея на руках реальные цифры, вы сможете убедить их в вашем будущем успехе.
Но опять же: сегодня то время, когда, владея аудиторией, вы управляете своим финансовым благополучием гораздо лучше, чем при работе с издателем. Лучше наймите менеджера для общения с читателями в социальных сетях или того, кто станет продвигать ваши книги на разных площадках. Будет гораздо выгоднее.

И напоследок, снова главная мысль: самый ценный актив и ресурс – это ваша аудитория, ваша авторская платформа. Создайте ее, предлагайте ей свои книги, стимулируйте интерес – и книги станут бестселлерами.

Узнай первым, когда появится новая книга!

Получай новые истории и узнавай о событиях раньше других

Leave a Reply